474. 关于未来（第2 / 5页）

“但是，现在音乐方面的广告，还不够丰富。现在做这些事，是提前开始重视起来，提前开始找寻更多、更宽的路。”岩桥慎一告诉她。

而他们要做的，就是从现在开始，就重视起电视广告对音乐宣传的作用，开动脑筋，去发掘更多的宣传方式。

酒香不怕巷子深是一种理想，指望被观众发现、指望口口相传，这么想没有问题。但是，不能寄希望于被人发现，而是要找到更多可以主动出击的办法。

岩桥慎一又提出来了个不同的看问题角度。

渡边万由美见识过他太多奇思妙想，相比之下，这次他提到的拍摄式的广告，同“奇思妙想”不怎么沾边儿，是个中规中矩的主意。

这种时候，抖机灵要不得。

岩桥慎一放弃在她脸上写字的想法，认真解释，“但是，也确实不准备只拍一支。”他说着自己的想法，“大概拍三支，除了《未来预想图ii》之外，另外再从专辑里选取两首主打级的歌曲同时拍广告。”

“之前也说了，这个想法是省略掉以后才诞生的。省略掉，让广告变成，让也充当起广告的责任，而不是只作为在付费台之类的地方播出的歌曲附加品。”

“可以不止拍一支，广告也一样。”岩桥慎一说，“万由美桑，广告的重要性已经毋庸置疑，但是，业界现在对电视广告在音乐宣传方面的重要性认识度还是不够。”

在曰本，自1977年起，两家化妆品公司资生堂和嘉娜宝，在电视上掀起了一场广告大战。

真正让她在意的，是对“未来”的这种畅想。

她一直以来对岩桥慎一的感觉就是，他看待事物的眼光很长，仿佛始终在进行“展望”。但是，这样的岩桥慎一，又不是个只会往未来看的空想家，而是在展望过未来以后，又垂下视线，看着这个“现在”，脚踏实地去做事。

渡边万由美再次被他说服，说了句：“似乎又开始了新一轮的冒险。”

这场广告大战当中，双方各自起用当年的话题明星担任模特，选取优质的歌曲作为广告的背景乐，在广告里加入创意，你来我往，在电视上面展开了一场另类的战争。

因为默认了在进行广告大战，所以，在这段竞争的日子里，两边推出的广告质量节节上升，连带着来自观众的关注度也大涨，实际证明了电视时代到来以后电视广告的必要性。

资生堂vs嘉娜宝，称得上是曰本电视广告史上可以留名的一段企划。

而从1977年起再到现在这个时代，资生堂和嘉娜宝每年还是会展开这样的广告对决。只不过，最开始是“对决”，现在，倒不如说成是一种共赢的默契了。

“现在，不管什么都离不开广告。对广告的需求程度，今后也只会越来越强。”